ОАО “Лидское пиво” поддерживает запрет на распитие пива

По заявлению генерального директора предприятия Аудрюс Микшис ОАО “Лидское пиво” поддерживает запрет на распитие пива в общественных местах.

“Запрет на распитие пива в общественных местах будет способствовать формированию у белорусов европейской культуры питья, – считает Аудрюс Микшис. – С одной стороны, нас, конечно, волнует возможное падение продаж в краткосрочной перспективе, с другой стороны, “Лидское пиво” – социально ответственная компания, поэтому мы считаем оправданной данную меру“.

По мнению гендиректора предприятия, в Беларуси необходимо развивать инфраструктуру ресторанов, кафе, в том числе летних, где можно было бы потреблять пиво “в культурном формате”. Следует также усилить процесс либерализации условий хозяйствования в этом секторе экономики, что поможет ему вырасти в короткие сроки. Пока по числу ресторанов, кафе, баров на душу населения Беларусь сильно отстает от большинства европейских государств. Это в значительной мере и создавало проблему, приучая людей пить пиво на улицах, в парках и т.д.

Вместе с тем в ОАО “Лидское пиво” обеспокоены существенным ростом акциза на пиво в Беларуси. С 1 января для пива с объемной долей этилового спирта от 0,5% до 7% акциз увеличен на 54% до Br325 за 1 литр. На предприятии считают, что этот рост был опережающим по сравнению с некоторыми видами алкогольной продукции, к примеру, плодовыми креплеными винами. Так, если для пива со средним пятипроцентным содержанием алкоголя налог в пересчете на 1 градус составляет Br65 рублей, то для плодового крепленого вина крепостью 18 градусов – Br51. Фактически это может стимулировать потребителей приобретать напитки с более высоким содержанием спирта, замещая пиво дешевыми винами, так как в них удельная стоимость алкоголя ниже, отмечает Аудрюс Микшис.

По оценке аналитиков ОАО “Лидское пиво”, в сложившихся условиях рынок пива Беларуси в текущем году вряд ли будет расти. Более оптимистичны прогнозы по некоторым видам безалкогольных напитков. Например, в 2009 году в стране, несмотря на холодное лето и общее снижение покупательской активности, вырос рынок кваса натурального брожения, питьевой бутилированной воды и сокосодержащих напитков. В нынешнем году в этих сегментах стоит ожидать продолжения роста. Аудрюс Микшис объяснил это тем, что в последние годы потребительские предпочтения белорусов существенно изменились в сторону более натуральных продуктов: они все реже покупают напитки, произведенные из ароматизаторов.

Лидский пивзавод построен в 1876 году, в 2000 году преобразован в ОАО. ОАО “Лидское пиво” выпускает широкий ассортимент пива, квас, сокосодержащие напитки, безалкогольные и слабоалкогольные напитки, питьевую воду. Компания Olvi plc выкупила контрольный пакет акций ОАО “Лидское пиво” в 2008 году. На сегодняшний день ей принадлежит уже 87,5% акций ОАО “Лидское пиво”. По данным концерна “Белгоспищепром”, ОАО “Лидское пиво” произвело в 2009 году 4,698 млн.дал, что на 0,8% больше уровня 2008-го. Предприятие также увеличило в прошлом году экспорт пива в 2,3 раза к уровню 2008 года до 233,3 тыс.дал.

Как сообщалось, в Беларуси запрет на распитие пива и слабоалкогольных напитков в общественных местах вступает в силу с 23 февраля. Это предусмотрено законом “О внесении изменений и дополнений в некоторые кодексы Республики Беларусь по вопросам уголовной и административной ответственности”. В частности, законом устанавливается административная ответственность за распитие слабоалкогольных напитков и пива на улицах, стадионах, скверах, парках, в общественном транспорте и других общественных местах, кроме тех, которые предназначены для их употребления. Штрафные санкции будут такие же, как и за распитие в общественных местах спиртных напитков. На первый раз придется раскошелиться на сумму до 8 базовых величин (в настоящее время одна базовая величина составляет Br35 тыс.). При повторном таком правонарушении в течение года уже придется заплатить от 2 до 15 базовых величин.

Наталья Вербитская (с) БЕЛТА

В тоже время ОАО “Лидское пиво” в 2009 году увеличило производство пива на 0,9% к уровню 2008 года. Всего выпущено 4,704 млн. дал.

Увеличение удалось достичь благодаря значительному росту экспорта — в 2,3 раза (до 233 тыс. дал). Существенно выросли продажи в странах Балтии, доля которых в общем объеме экспорта пива за год увеличилась с 0,9 до 29,2%.

“Примечательно, что продажи на внешних рынках росли без дополнительных вложений в рекламу. Мы отказались от значительных затрат на маркетинг, чтобы минимизировать стоимость нашей продукции и сохранить ее конкурентоспособность по ценовому фактору, — пояснил генеральный директор предприятия Аудрюс Микшис. — Продвижению без дополнительных рекламных расходов помогает тот факт, что брэнд “Лидское пиво” получил известность еще в советские времена, когда продукция завода продавалась в различных регионах союза. Сейчас в соседних странах многие испытывают ностальгию по белорусскому пиву, особенно это касается старшего поколения потребителей”.

Дополнительные резервы для развития руководство предприятия видит на внутреннем рынке в сегменте Local Premium. Стартовав в ноябре прошлого года с новым сортом “Лидское премиум”, к январю 2010 года предприятие увеличило свою долю на этом сегменте рынка до 8%, что значительно превысило ожидаемый показатель. В предстоящем году также будет продолжена работа над совершенствованием технологических процессов, повышением качества и потребительских свойств продукции, расширением линейки продуктов ОАО “Лидское пиво”, отметили в отделе маркетинга.

По словам Микшиса, ОАО “Лидское пиво” намерено сохранить свой основной профиль, обеспечив доминирующее положение пива в производственном портфеле. Напомним, что предприятие также выпускает квас натурального брожения, безалкогольные напитки.

Марина Носова (с) БелаПАН

Обсуждение

RSS-лента комментариев. Трекбек записи

Ваш отзыв